Un estudio realizado por IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercados, indica que la voluntad de compra de TVs pasó de un 47% en agosto de 2013, a un 35% en la actualidad. La muestra incluye 741 casos, de las provincias de Buenos Aires, Tucumán, Córdoba Santiago del Estero, Misiones, Salta, Chaco, Santa Fe, Corrientes y Mendoza.

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IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercados, realizó un informe que indica que, en comparación con agosto de 2013, la voluntad de compra de TVS de los argentinos de cara al Mundial de Fútbol decayó un 12% (de 47% a 35%).

El informe surge como resultado de una encuesta realizada a 741 usuarios, 70% de cuales tiene entre 20 y 40 años. El 55% es del sexo masculino, el restante femenino. Las muestras fueron tomadas en las provincias de Buenos Aires, Tucumán, Córdoba Santiago del Estero, Misiones, Salta, Chaco, Santa Fe, Corrientes y Mendoza.

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Dentro de aquellos que no comprarán un nuevo TV para el mundial, el 31,2% dice que el motivo es que “No lo tenía pensado”, el 22,6% por el “Aumento de precio”, el 18,2% por “No tener dinero”, el 14,6% porque “Prefiere esperar”, el 8,6% por “Otras” razones y el 4,2% por “Falta de Financiación”.

Puntos destacables son que el 71% de los que no tienen pensado comprar un TV, ya cuentan con entre 2 y 3 equipos en su casa; y que el 41,4% no lo hace por razones económicas.

Por otra parte, entre aquellos que si piensan comprar un nuevo TV de cara al Mundial de Fútbol, el 49% adquiriría un LED, 62,5% de los cuales sería de entre 40” y 42”; el 41% dice que adquiriría un SmartTV, 61,1% de entre 40” y 42”; mientras que un 10% dice adquirir un equipo con tecnología 3D. Entre estos últimos, nuevamente los dispositivos de entre 40” y 42” son los más elegidos (61,5%).

Dentro de este grupo, las marcas preferidas son: Samsung (28,2%), LG (19,5%), Philips (14,5%) y Sony (14,1%). Le siguen BGH (6,7%), Noblex (5,7%), Panasonic (3,8%), Philco (2,7%), Pionner (1,9%), Otras (1,5%) y Hisense (1,4%). En lo que respecta a cantidad de pulgadas, el 61% de los encuestados prefiere un modelo de entre 40” y 42”, el 26% de 32%, el 11% de 47” y un 2% de 55”.

Contexto

A modo de contextualizar el informe, el estudio señala que el 46% de los encuestados cuenta con 2 televisores en sus casas (3% más que en 2013), que el 25% tiene 3 televisores (5% más que en 2013), el 16% tiene 1 TV (15% menos que en 2013), el 10% cuatro equipos (6% más que en 2013) y el 3% tiene cinco dispositivos (1% más que en 2013).

Además, señala que el 46% de quienes contestaron las preguntas dicen tener un LED como televisor más moderno (el 66,5% son equipos de 32”). el 25% un SmartTV, el 15% un LCD, el 9% un TV de Tubo y el 5% uno con tecnología 3D.

Al ser consultados sobre las características buscadas a la hora de comprar un TV, el 41% de los encuestados respondió “Calidad de Imagen”, el 16% “Precio”, el 14% una “Marca determinada”, el 11% “Estética”, el 8% “Conectividad Wi-Fi”, el 5% determinada “Cantidad de pulgadas”, el 3% que posea “Tecnología 3D” y el 2% que cuenten con “Conectividad HDMI y USB”.

Maduración de mercado

  • A diferencia de la muestra “Agosto 2013”, se advierte un mercado que ha madurado. Pasó a tener como TV más moderna el LCD (42% en 2013) al LED (45% en 2014). Este último aumentó un 16,7% su participación. Lo mismo se observa en usuarios de “TV Tubo”, que pasó de un 16,3% en 2013 a un 9% en abril 2014.
  • El posicionamiento del SmarTV es muy significativo, pasó del 9,2% de 2013 a un 25%, aumentando en menos de un año 15,8 puntos porcentuales. Si bien en la categoría mayoritaria (LED) prima la pantalla de 32” (66,5%), en SmartTV el 55,7% de los encuestados dijo tener uno de 40” a 42”.
  • En las aspiraciones de compra también se nota cierta madurez del mercado. Mientras que en 2013 tanto usuarios de LED como SmartTV proyectaban comprar pantallas de 32” (64,1% y 45,1%, respectivamente) en 2014 los consultados aspiran a comprar equipos de mayor tamaño (entre 40” y 42”) en ambas categorías (62,5% LED y 61,1% SmartTV)
  • En general, los nuevos compradores aspiran a adquirir pantallas de 40”/42” (61% de los encuestados) y el 76% estaría definido entre 4 marcas: Samsung, LG, Philips y Sony.

Proyecciones

  • En esta última muestra se nota una caída del 12% en la voluntad de compra de Tvs, teniendo como referencia al Mundial de Fútbol 2014. Pasó de 47% en agosto 2013 a un 35% en la actualidad.
  • Esta proyección se modifica al discriminar la muestra por géneros. Las mujeres dicen no comprar una TV para el mundial en un 71%, mientras que el 40% de los varones indican que sí lo harían. Las razones económicas son la gran traba para la NO adquisición de un producto, con el 41% de respuestas negativas.
  • Los usuarios que mayormente contestaron de esta manera son los que cuentan con 2 a 3 Tvs en sus hogares (el 71% de los encuestados).

Fuente: IntegraGO