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IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercado, realizó durante enero del corriente año, un estudio de mercado de la categoría tablets. Fueron relevadas 287 sucursales de las principales cadenas de electrodomésticos e hipermercados en las regiones Amba, Bs.As. Sur, Mediterránea, Litoral, Noa y Patagonia.

En términos generales, el sector vendió en nuestro país 885.900 unidades durante 2013 ( 84.488 en Q1; 23.189 en Q2, 197.159 en Q3 y 366.064 en Q4), lo que representa un incremento de 162% con respecto a 2012, año en el que fueron de 337.856 unidades (Q1: 36.783; Q2: 52.891; Q3: 121.583; Q4: 126.599), un 45% más que en 2011 (232.808 unidades)

De cara al futuro, la estimación de mercado que realiza IntegraGO indica que durante 2014 se venderían 1.447.749 equipos, un 63% más que 2013; en 2015 1.989.238 (+37,4%); y en 2016 2.475.792 (+24,5%). A nivel mundial, se estima que durante este año se venderán 266 millones de tablets (36,4% más que en 2013) y 468 millones para 2017. La saturación del mercado juega un rol decisivo en el freno del crecimiento a futuro.

En lo que refiere a marcas, durante 2013 Apple cedió, a nivel global, 16,8 puntos de su cuota de mercado; mientras que Samsung ganó 11,7 puntos. En Argentina, el cuadro que aparece a continuación refleja la preferencia de los usuarios. Asimismo, Apple, Samsung y Sony concentran un acumulado de 68,53% como primera opción de marca en los hábitos y preferencias de compra de los consumidores.

En sistema operativo, Android es quien toma claramente la delantera, teniendo en cuenta que durante 2012 su cuota de mercado a nivel local era de 73,6% y en 2013 fue de 92,8%. Se estima que este año será de 91,7%, en 2015 83,6% y en 2016 79,8%. A nivel mundial Android creció en 2013 un 16,1%, impulsado por nuevos fabricantes que ven en el sistema un gran componente comercial. Por su lado, IOS (Apple) perdió un 16,8 del mercado mundial.

Los tipos de pantalla también son un aspecto que los usuarios tienen en cuenta. En ese sentido, se vendieron durante 2013 583.808 unidades de equipos con pantalla 7”<8” (69,9%); 174.522 de 10”<11” (17,9%); 71.758 de 9”<10”; 49.610 de 8”<9”; y 6.201 de 11”<12”.

Finalmente, en lo referente a precios, el 40% de los compradores desembolsan entre 100 y 199 dólares por un dispositivo. En el cuadro siguiente se podrá observar el análisis más detalladamente.

Destacados

  • Las ventas de Tablets en la Argentina durante 2013 crecieron un 162% con respecto al año anterior, siguiendo la línea de crecimiento de los mercados menos desarrollados (145% promedio mundial). La tasa de crecimiento general a nivel mundial fue del 68%.
  • Las estimaciones para el mercado local marcan un crecimiento de la categoría de un 64% para 2014, casi el doble de lo estimado a nivel mundial (36%). El crecimiento para 2015 y 2016 es de un 63% y un 37%, respectivamente, para luego acomodarse en una caída lógica de un mercado más saturado.
  • La participación máxima de la categoría la concentra Samsung con un 30% del mercado nacional, seguido por X-View 9%, Apple 8% y Acer 7% (a nivel mundial Apple concentra el 36% y Samsung el 19%). Es de destacar que casi el 24% de la venta local cae en manos de fabricantes de menor surtido entre los cuales se destaca: Polaroid, HP, ViewSonic, Alcatel, MSI, Toshiba, AOC, Motorola, BlackBerry, Dell y otras.
  • Con respecto al sistema operativo, en Argentina el 91,7% de la venta 2013 corresponde a Tablets equipadas con sistemas Android, esta regla se iría quebrando en los próximos años proyectando una caída de 8 puntos para 2015 y 12 para 2016, con respecto a la actualidad. Por el lado de las pantallas, el 66% de la venta nacional corresponde a Tablet de 7 a 8 pulgadas y el 18% a las de 10 a 11 pulgadas.
  • ¿Cuánto gasta un argentino promedio? El 40% de los consumidores gasta en esta categoría entre 100 y 199 dólares, un 15% gasta entre 200 y 250 dólares. Es de destacar que el 18% de los compradores desembolsa entre 500 y 599 dólares por una Tablet.
  • En las preferencias del consumidor se observa una tendencia notable hacia las marcas con productos de gama alta con precios por sobre la media del mercado, como es el caso de Apple, Samsung y Sony (concentran un acumulado de 68,53% como 1er Opción de marca). Por otro lado, en el mercado ésta predominancia se reduce notablemente, acumulando un 38,9% de Share Sell Out entre dichas marcas. El amplio surtido y diversidad de precios, permite ingresar al “Top6” de marcas a: Xview, Eurocase, y Coby.
  • La realidad de mercado (Forecast 2014-2016) muestra un crecimiento constante y amplio potencial de la categoría; con un consumidor que aún desconoce el producto (aspectos técnicos y funcionalidades avanzadas), motivado por la tendencia del mercado con fines de uso básicos y lúdicos.